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    外贸企业“云端”求变赢数字未来

    来源:国际商报  来源:
    发布日期:2020-06-29 09:10:47  

    先进的车间、生产线,达到有机标准的农场、基地,集合全系列产品的展台、货柜……这些以前不能随时随地呈现给客户的场景都可以转化为优质的内容,在线上全天候呈现。有着63年历史的广交会首次走上云端,就受到了广大参展商与采购商的热烈反响。几天的“云广交”经历让越来越多的企业认识到利用网络平台的重要性,积极参与线上营销已成为多数外贸企业的共识。

    “外贸企业有很强的学习能力,线上广交会的一小步会推动他们在云上走得更远。”食土商会相关负责人表示,流量红利属于那些最有准备的企业,那些经验不足的企业也会奋力追赶,毕竟“云端”广交会是外贸企业的必修课。

    疫情之下,顺势而变,踏“云”而行的中国外贸向世界再次证明了自己的韧性与实力。从多个商协会统计情况来看,企业积极性较高,线上展商数量超过历届,展品更加丰富。

    以食品土畜行业为例,相关展区共有1760家展商,展品近8万件,远远高于线下展可摆放的展品数量。仅6月22日,食品土畜行业相关展区当天线上直播就超过200场,可回放的直播达1300多场。

    安徽省安粮集团有限公司、江苏省粮油食品进出口集团股份有限公司等企业为直播加大了投入,做了精心的准备,并取得较好的效果。企业纷纷表示,往届广交会一期只有5天,云广交的总展期长达10天,且企业可24小时在线洽谈,无形中为参展企业提供了更多成交的机会。

    直播有助于聚集人气,优质企业表现尤为突出。美的此前已在数字化营销方面积累了诸多经验。本届广交会上,通过微信营销、直播引流、秒杀活动等数字化营销,美的快速把销售渠道转移到线上来,极大地减少了疫情对订单的负面影响。

    今年以来,在总体出口低迷的情况下,家电行业龙头企业却在逆势增长。机电商会相关分析认为,这些龙头企业的逆势增长主要是新产品把握了智能化的机会,同时线上交易也成为此轮增长中的重要渠道。例如,今年1-5月,海信国际营销电商收入同比提升63%,其中美国、意大利、俄罗斯、西班牙、法国、迪拜等市场同比增幅超过100%。

    此次“云广交”上,包括家电行业在内的6200余家机电企业进行了精彩纷呈的网上展示。参展企业不仅准备充分、积极创新,而且通过研发投入、开发新产品、开拓商业新模式等方式,服务客户、服务全球,取得了较大的参展收获。

    在长虹打造的全新线上VR展厅内,3D立体设计为商客提供了身临其境的视觉体验,以视频、图片、3D等画面多维度展示企业和产品信息,让商客更好地了解了新系列产品。通过线上广交会的直播营销服务,10×24小时全天候线上外贸平台,更加有助于企业个性化直播营销方式展示,随时随地与企业进行互动交流、网上推介、供采对接、在线洽谈等服务。

    “在线广交会是举全国之力打造的线上贸易平台,受到全世界的期待与关注。”机电商会相关负责人表示,不仅是展期,机电商会后续也会会同参展企业,积极总结经验、勇于担当作为,不断推动网上广交会创新发展,创新贸易模式、增强战胜疫情信心,努力开拓机电外贸的新局面。

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